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关于标志设计的感想

dongyun01

一星V客

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1^# 大中小发表于 2007-6-24 18:33 只看该作者

关于标志设计的感想

标志代表企业或个人的内涵，一个好的标志可以让人感觉到企业的文化和倾向。在我收集和临摹标志的过程中，发现好的标志都是在某一方面非常突出，这样就感觉很好，如果样样都照顾到没准不一定很好。
例如汽车公司的标志：像大众公司就是突出大众严谨、稳定的风格；而标志、凯迪拉克等则突显华贵、高档的作风；奔驰、马自达等则更加注重速度感的体现。这些汽车公司的标志都是因为突出某一种气质而被人们所关注。另外像我所收集的布艺家居毛衫等标志就比较注重温暖、柔软、舒适的质感。访谈节目、读书俱乐部以及具有各国家各地区风格气息的东西则偏重于意义的深刻和浓郁的地方特色。
其次，一眼就可以认出企业的经营范围也是优秀的标志评判的标准。许多看到的标志很漂亮、很有性格，但是并不能看出来这个企业是做什么的，因此即使标志设计再好看也无济于事，因为别人根本不明白企业的经营服务范围，也就难以对企业本身留下深刻的印象。
标志是企业的先锋，属于打头阵的，如果不能给别人留下良好的印象以后的工作也难以开展下去。一个品牌的树立首先要给自己定位，时尚的，休闲的还是生活的或正式的，都需要好好考量。只有对自己有明确的认识才能设计出好的标志。
现代标志流行简洁明快的风格，并且有许多写意风格出现。在我收集的很多标志中，大多数都是颜色较少，色块分明。但也基本上不能脱离几种基本的外形。采用较多的就是破掉外形的古板或在里面追求变化。还有许多标志用字母缩写或干脆用字母来做标志，用一种字体的变化，像佳能、诺基亚的标志就是这样。这种类型的标志一大好处就是一看就可以了解企业的名称和性质，不会产生歧义。一目了然的标志往往让人印象深刻，不容易忘记。简洁标志的典型代表就是以耐克、阿迪为代表的一批运动品牌。运动品牌强调的是速度、利落的风格，因此简洁明快的标志非常适合这类品牌。由于现在的运动装备更加时尚一些，所以这些标志的造型设计也比较时尚，符合年轻人的想法。
其实我认为，在标志设计上，无论简洁或繁复，关键是突出里面的一个想法。简洁并不是简单，繁复也不是杂乱，在标志上表达自己的想法时，一定应该做到画面上都是有用的东西，没有无用的语言。另外美感也是十分重要的，速度感是美，稳重也是美，标志固然要有它的意义在里面，可是若没有形式上的美感也就无从吸引别人，更不用说谈内涵，谈性质。作为为别人设计标志的人，一定不能忽视企业的性格和它内部所传承的精神及文化内涵。要把公司的想法放在第一位，而不是个人的好恶，这就是设计者与绘画艺术家的区别。
在我给自己设计自己的标志过程中，发现总是掉进一个思路里出不来。这也算是一个怪圈吧，往一个方面研究的太深入就不容易有新的灵感。试着跳出来就会有全新的思路，往另一条路发展，没准有很好的发展。所谓的不要在一棵树上吊死就是让我们学会变通，不只是在标志设计这一方面，任何事情都是一样。要不断推陈出新，灵活运用。不能限制自己的思想，可以把平常生活中的一切都融入设计当中，突显标志的个性。