诺基亚的设计文化与设计艺术 (转贴)
诺基亚的设计文化与设计艺术
全球最大的手机制造商诺基亚看来，手机的设计一直就是其得以成功的最主要因素之一。从其三四年之前推出诺基亚8110的滑盖设计，到诺基亚7650的超大屏幕，以及去年为中国文化设计的诺基亚6108妙笔和不久前最新问世的具有欧洲时尚的折叠手机诺基亚7200，设计的艺术在诺基亚的手机中得到了最大的体现。
独一无二的设计文化
在好莱坞大片《少数派报告》全球热映之前，F rank N u ovo的名气还仅限于业内，但影片中那几款由他亲自设计的、匪夷所思的未来手机让他在一夜间成为大众眼里的名人，也让以他为代表的诺基亚设计理念又一次点亮了人们的目光，成为业界的关注点。
按照现在的审美，F rank无疑是一个性感的杰出男士魅力男人。这和他特有的身份很相符―――他是以设计著称的诺基亚手机首席设计师，更为他平添了几分成功和艺术的魅力。杰出的设计不是无本之木，无源之水，它必然出脱于适宜的土壤和环境才能催生杰出的作品。 作为诺基亚首席设计师，F rank十分清楚这一点。过去的十年中，他时刻着力于培育一种优秀的设计文化、一支杰出的设计团队。在F rank眼中，诺基亚设计中心既是诺基亚所有产品开发的统筹机构，又是一个不仅拥有充满激情、永远追求出色创作的专业设计师团队。
日积月累的精心、锲而不舍的努力为诺基亚众多款产品都赢得了科技与设计两个层面的双重声誉。手机用户们一定对诺基亚8210有着不可磨灭的印象。这款产品近乎手机界的神话，在中国市场历三年而不衰，仍然位居畅销榜前列。设计文化已植根于公司的每一个角落，这就是诺基亚设计的灵魂。
设计是种艺术，艺术需要灵感。“众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”。可以这样来形容优秀的诺基亚设计师：他们的动力来源于渴望创造神奇―――那种奇思妙想的火花。然而，灵感并不会从天而降，它需要从最普通的生活场景中发掘，每天每日不间断地碰触与体味：诱人的建筑、艺术，各种历史、文化现象和生活场景，都在刺激着诺基亚设计师的神经，在他们的头脑中激荡出创意的火花。他们并不期望这种发掘能带来直接而具体的收获。但是，凭着直觉，他们能够体验其后蕴藏着的深意，并能够从此阐释和解读引导未来设计潮流的灵感。这方面最好的范例莫过于诺基亚8910。F rank热爱收藏腕表，在台湾出差闲逛时对一款钛质腕表一见钟情。敏锐的设计直觉让F rank立刻意识到，钛金属将是未来引领潮流的手机设计材料。这就是诺基亚8910诞生的前奏曲。2002年在中国市场推出的诺基亚8910是世界上第一款采用钛金属外壳的手机，质感细腻，轻盈灵巧而不失厚重高贵，为高端手机的设计开启了新的思路。
人性化的设计理念
经典的诺基亚移动电话总是人性化的。它必须与心灵、感觉、情感有着千丝万缕的联系。技术的根本是人性，让技术按照人们自然的生活方式工作，这是诺基亚倡导的人性化技术的精髓。想像一种无限灵活的技术，它结合了不可抗拒的美学魅力、经典的设计、符合人体工程学的极度舒适，让诺基亚移动电话像天然的皮肤一样无间完美地契合消费者的生活，为消费者传情达意。
让设计与技术达到完美的平衡，注重产品的质量和可靠性也是诺基亚界定优秀设计师的标准。最终是整个产品设计的成功让诺基亚赢得用户满意度及用户对品牌的信心―――这是整个诺基亚设计部的共识。“科技以人为本”，这是整个诺基亚设计部的共识。人们无需从每款诺基亚产品中一一求证这个理念，只需回想那则名噪一时的诺基亚“童趣”广告，放风筝的撒切尔“铁腕夫人”、坐在水池边玩手机游戏的一国“总统”克林顿……人性化技术弥漫在空气中的每一个角落。
作为全球最大手机生产商，诺基亚的手机产品遍及全世界，每三个手机用户中就有一个使用诺基亚手机。因此，诺基亚设计必须考虑全球不同市场的独特需求。这是一个持续性的挑战。诺基亚对此信心十足。亚洲市场，如日本、中国，甚至美洲和欧洲的特殊目标市场都需要给予细心的考量，尤其要考虑独特的功能和风格偏好。诺基亚对此信心十足。所有诺基亚设计师都将这种挑战视做激发创造性解决方案的难得机遇，有着可爱水珠漩涡图案的诺基亚3610就是诺基亚中国设计师们为亚太市场，特别是为中国市场量身打造的杰出作品。
设计文化、灵感、创意整合、人性化、市场分类……所有这些都关乎设计。对诺基亚设计的研究证明了设计所必须遵循的规则：成功的设计不是少数设计师一蹴而就的作品，它永远需要企业文化与公司整体氛围的支撑。就如交响乐的完美演奏，任何一个环节的缺失都不容发生。
诺基亚6108的“中国”妙笔
2003年中国手机市场，可谓群雄并起、龙争虎斗。30多家品牌、500多款机型，令最资深的专业人士也应接不暇。业内人士都知道，在如此激烈的市场竞争中，单款机型的市场占有率若能达到1％，无疑可以证明其产品的整体实力。如果还能保持稳定上升的趋势，则足以在市场中独领风骚。此情此景，不禁令人遥想当年，一款热门手机席卷近10％的市场份额。今天，当人们认定当日神话不可再现时，“妙笔生花”的诺基亚6108畋示尤辉?003年的年中，蓄势发力，异军突起，上市短短的一个月，市场份额一路高歌猛进，各地一度供不应求。
诺基亚6108的成功来自诺基亚设计师对中国文化的理解。在中国文化里，用笔写字绝对是一种享受。我们常说“妙笔生花”，它最形象地阐释了用笔书写的特色。诺基亚6108妙笔的主打就是在保持手机小巧体形的同时，巧妙地实现了联想式手写输入，完全打破了人们将手写笔与笨重的PDA捆绑在一起的思维定势。这不仅更加符合国人的书写习惯，满足了东方人偏爱小巧外观的心理，也顺应了短信彩信如火如荼的发展浪潮。虽然是诺基亚的首款手写手机，但诺基亚6108妙笔手写输入的识别率却相当令人满意。另外，内置中英文双向辞典、彩信、Java、移动QQ、三频、和弦铃声等等，都是诺基亚6108妙笔必不可少的加分工具。
至于外观，诺基亚6108妙笔更是独具匠心。它的键盘灵感来自秦兵马俑，拔剑出鞘式手写笔，兵马俑甲片型按键，手机整体造型小巧而不失明朗大方，属于越品越有味道的经典。所以，它能满足最大多数中国用户的审美观。对中文用户而言，诺基亚6108另一项诱人的全新功能是支持英译中或中译英的英汉双向辞典，还有特为中文用户推出的增强型功能包括强大的中文字库、农历，还有以金、木、水、火、土为主题的“五行”系列墙纸。
诺基亚6108这款手机是由位于北京的诺基亚产品开发中心设计开研发，因为专为亚太区市场中文用户推出，设计师赋予了它独具中国文化底蕴与智慧独特的设计元素，使它完美演绎了尖端科技与文化传承的统一。北京诺基亚产品开发中心是诺基亚全球研发基地之一，位于诺基亚全球最大的战略性市场之一―――中国，在契合中国和亚太区其他市场的本地化用户需求方面具有十分重要的地位。从诺基亚6108妙笔这款出自北京诺基亚产品开发中心的作品身上，诺基亚更加清晰地看到了本地化研发的美好前景。
诺基亚移动电话亚太区高级副总裁R ob e r t A nd e rsson就此表示：“中国是诺基亚全球最大的市场之一，对诺基亚全球的长远发展至关重要。北京诺基亚产品开发中心体现了诺基亚对中国市场的承诺。我们相信，对有着独特用户需求和偏好的亚太区市场而言，本地化相当关键。短信息在中国快速而广泛的发展有目共睹，这款‘妙笔’诺基亚6108拥有出色的信息功能，并可轻松实现按键输入和手写笔输入的自由选择，无疑是契合用户需求的理想之选。”
诺基亚负责中国区客户与市场运营的高级副总裁赵科林先生的观点是：“诺基亚6108浓郁的中国风格设计和功能反映了诺基亚对中国市场消费需求的深入把握。诺基亚6108的后壳上可插入手写笔，仿佛身背长剑的中国武士，这一设计灵感来自于历史底蕴深厚的秦兵马俑。信息收发在中国市场上的受欢迎程度有目共睹，我们相信诺基亚6108将以其增强信息功能的轻松手写笔输入和按键输入组合、英汉双向辞典、强大的中文字库和农历等特性，成为中国和亚太区用户的理想之选。”
每一个真正的成功，其原因都不一而足。除了功能和外观，诺基亚6108妙笔的成功还有赖于整体营销策略的杰出。产品上市前期，将这款神秘的产品比做背剑武士的独到手法引发了人们无限的联想和期待；同时产品上市时不到三千元的策略定价，冲破了新品上市初期人们常有的观望等待心理，促动人们在第一时间毫不犹豫地拥抱诺基亚6108妙笔。
诺基亚7200欧洲的时尚
今年诺基亚的首款折叠手机诺基亚7200，设计师在构思时，心里一定也就有这样一根线，曲折萦绕。这根线绕呀绕呀，终于结成了手机彩外壳上那独特的“回纹”图案。“回纹”是借用中国的说法，它的气质其实是欧式的，也许更像米洛斯王朝的迷宫，藏得住无数的想像和故事。有那么一点神秘，又有一种温情。敏感的、想像力充盈的设计师选择了麂皮质感织物，让“回纹”在上面尽情游走。第一款麂皮质感的手机彩壳就这样诞生了，不论是在诺基亚，还是整个手机行业。
诺基亚7200手机的主题就是时尚。身披全套特制的织物质感时尚彩壳，诺基亚7200极具艺术美感地将现代移动科技与当代设计潮流融为一体。诺基亚移动电话亚太区移动电话部总监Tom i Paa ts ila表示：“亚太市场有相当数量且不断增多的移动‘追星族’，他们追求的不仅是现代科技，对移动风尚也十分敏感，他们理想中的手机要既能折射最尖端时尚潮流，也能符合他们高度个性化和精微的时尚感觉。诺基亚7200折叠手机的推出让我们相信，我们已经成功地融合了功能与外观，平衡了当代设计与先进的移动科技，创造了一款极具美感的手机。同时，我们还为这款折叠手机推出了丰富多样而优雅时尚的织物质感彩壳，以及一系列使其更趋完美的配件，以吸引时尚一族。”
基于“完全体验”的设计哲学，诺基亚7200为时尚用户带来了相配的“风尚套装”，可将手机从头到脚装扮起来。此风尚套装包括印有丰富而优雅的四季颜色和图案的前后随心换织物质感时尚彩壳、柔软的皮套、手带、墙纸和屏保图案。诺基亚移动电话副总裁兼首席设计师F rank N u ovo表示：“诺基亚设计师相信设计素材的力量，它们奠定了诺基亚的设计基础。在此基础上，我们力求设计出融合先进技术和对用户而言颇具魅力的情感体验的产品。诺基亚7200的设计就洋溢着想像力、异国文化情调和现代科技元素。优雅的织物质感面料的使用，这在诺基亚是首创，它造就了一种奢华而耀眼的外观与气质。”
